京都のあぶらとり紙「よじこ」に体の絵が話題！
京都の老舗化粧品ブランド「よーじや」が、新しいロゴを発表しました。
これまで長年親しまれてきた「手鏡に映る京美人」のロゴが、よりシンプルなデザインに変更され、
さらにブランドキャラクター「よじこ」も新たな姿になりました。
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— よーじや【公式】 (@yojiya1904) March 26, 2025
よーじやは生まれ変わります
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60年間親しまれてきたよーじやのロゴマークが
新しくなります🎉✨️… pic.twitter.com/PAqBhPmhdX
この変更に対し、SNSではさまざまな意見が飛び交っています。
よーじや
— エレンデイラ (@kmt2004) March 26, 2025
なんでこんな無粋なことを
「ひと目ですぐにわかる」ロゴを自ら捨てるなんて、なんだかなぁ
最近のロゴのシンプル化の流れ、個人的には全然好きじゃないんだけどユニバーサルデザイン的には正しかったりするし感性の老化と言われてしまうのも否定できない
— 櫛 海月 (@kusikurage) March 26, 2025
でもよーじやはあの女の人(名前知らん)の顔が良いんだよ！！！
あぶらとり紙の『よーじや』、ロゴ変わったことよりも、キャラクターグッズが可愛い。 pic.twitter.com/oUSCZDk3Ra
— のっちゃん（ゴッホバッハ） (@n_fran_saotome) March 26, 2025
- 「よじこに体がついているのが違和感！」
- 「せっかくの京都らしさがなくなった」
- 「なんで変更したの？もったいない！」
- 「新しいデザインも可愛くて好き」
一方で、「よじこ」に体が追加され、ワンピース姿になったことで、
「自由に動き出したみたい！」というポジティブな声も聞かれます。
では、なぜよーじやは60年間親しまれてきたロゴを変更したのでしょうか？
60年ぶり「よーじや」新ロゴ変更の理由なぜ？
よーじやのロゴ変更には、いくつかの理由があります。
- 観光客向けのブランドから、地元密着型へ
- これまで「よーじや」は観光土産のイメージが強く、「あぶらとり紙」のブランドとして広く知られていました。
- しかし、観光に依存しすぎると経営が不安定になりがちです。
- そのため、京都の人々にとって「日常的に使えるブランド」として再構築することが目的です。
- 新たな時代に合わせたブランドイメージの刷新
- 1965年に誕生した旧ロゴは、60年間親しまれてきました。
- しかし、現代のトレンドや消費者の好みに合わせ、シンプルで洗練されたデザインへと変更されました。
- 特に「よじこ」の新デザインは、より親しみやすく、幅広い層に受け入れられることを目指しています。
- コスメ以外の新事業展開への対応
- よーじやは、コスメだけでなく、カフェや飲食業にも進出しています。
- 最近では、十割蕎麦の専門店をオープンするなど、新たな挑戦を続けています。
- そのため、ロゴを変更し、「あぶらとり紙の会社」ではなく「京都発のライフスタイルブランド」としての認知を広げたいと考えています。
【拡散希望】
— 國枝 昂 よーじや代表 (@yojiya_kk) March 26, 2025
60年ぶりにロゴマーク変更します！https://t.co/SdwZBaPOLD
よーじやはあぶらとり紙の「おみやげの店」から「おなじみの店」を目指す企業へとチェンジします。
何故お馴染みのロゴマークを変更するのか。
経営者の立場でnoteに詳しく記しました。
多くの人に読んでいただきたいです。 pic.twitter.com/Sr4sJ2JPii
2019年に代表取締役に就任した國枝昂氏が、その想いをnoteに記していますので、
興味のある方は是非読んでみてください。
京都の化粧品雑貨「よーじやグループ」
「よーじや」は、1904年に創業された京都の老舗ブランドです。
主にスキンケア用品やあぶらとり紙を販売しており、多くの観光客に愛されてきました。
よーじやの主な商品
- あぶらとり紙（ブランドの象徴ともいえる商品）
- ハンドクリーム・リップバーム（保湿ケア用品）
- フェイスパウダー（化粧品）
- カフェメニュー（よーじやカフェで提供されるラテアートや和スイーツ）
また、2024年にはブランド創業120周年を迎え、新たな展開として飲食事業にも力を入れています。
まとめ
よーじやの新ロゴ変更は、単なるデザインの変更ではなく、ブランドの方向性を大きく変える決断でした。
- 観光客向けから、地元に根付いたブランドへシフト
- シンプルで現代的なデザインに変更
- あぶらとり紙だけでなく、幅広い商品展開を目指す
「よじこ」に体がついたことに驚く人も多いですが、新旧のデザインが併用されるため、
昔のよーじやの雰囲気も残り続けます。
新しいよーじやが、これからどのように進化していくのか、今後の展開に注目です！
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